O úspěchu moderní sportovní události dnes nerozhodují jen výkony závodníků na trati. Stejně důležité je dokázat přiblížit atmosféru, emoce a příběhy závodu co nejširšímu publiku — fanouškům u silnic, médiím i lidem, kteří závod sledují na dálku. O to, aby se dění kolem Závodu míru dostávalo k veřejnosti rychle, srozumitelně a napříč komunikačními kanály, se stará také partner závodu, společnost Mindsquared.
Závod míru jezdců do 23 let je sportovní událostí s mimořádnou tradicí, ale zároveň podnikem, který musí komunikovat současným jazykem. V době digitálních médií, sociálních sítí a nepřetržitého informačního toku nestačí závod pouze uspořádat. Je potřeba ukázat jeho příběh, představit mladé talenty, přenést atmosféru ze startů, cílů i rozhodujících okamžiků etap a dostat závod do povědomí veřejnosti.
Právě v těchto oblastech přináší mediální agentura Mindsquared své dlouholeté zkušenosti a odborné know-how. Do komunikace Závodu míru vstupuje prostřednictvím práce s obsahem, digitálními kanály, mediálním prostorem i marketingovými aktivitami, které pomáhají zvyšovat viditelnost závodu. Platí totiž jednoduché pravidlo: sportovní událost, která není vidět ani slyšet, jen obtížně naplno využije svůj potenciál.
Práce na komunikaci přitom začíná dlouho předtím, než se na start postaví první závodník. Součástí spolupráce je promyšlená komunikační strategie, která pomáhá oslovit nejen cyklistické fanoušky, ale i širší veřejnost. Vedle online komunikace se Mindsquared podílí také na přípravě a koordinaci kampaní v tradičních médiích, včetně billboardové reklamy, rozhlasových spotů a dalších propagačních aktivit.
Partnerství se společností Mindsquared tak ukazuje, že za úspěšným závodem nestojí pouze organizace etap, zabezpečení trati a sportovní výkony. Stejně podstatná je i schopnost přenést závodní příběhy k lidem tak, aby zaujaly, vyvolaly emoce a budovaly vztah k akci dlouhodobě. I díky této práci může Závod míru rezonovat veřejným prostorem před startem, během závodu i po jeho skončení.
Foto: Jan Brychta, Lukáš Wagneter
